पैनासोनिक, द लंबरिंग टेक जाइंट जो कैमरा बनाता है

साल-दर-साल बिक्री में गिरावट और कई निर्माताओं ने बाजार से बाहर निकलने के साथ, कैमरा क्षेत्र इस समय बिल्कुल संपन्न व्यवसाय नहीं है।

जीवित रहने का एकमात्र तरीका – ऐसा प्रतीत होता है – एक महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी (कैनन की तरह) या बहुत बड़े व्यवसाय (जैसे फुजीफिल्म) का हिस्सा बनना है। या वास्तव में, दोनों (सोनी की तरह)। पैनासोनिक बाद के शिविर में आता है, जो डिजिटल युग का एक दिग्गज है जो नए मॉडलों को आगे बढ़ाना जारी रखता है। तो इसकी रणनीति क्या है और यह किस ओर जा रहा है?

कंपनी का एक सिंहावलोकन

पैनासोनिक, जिसे 2008 तक मत्सुशिता के नाम से जाना जाता था, एक छोटी कंपनी नहीं है, जिसका टर्नओवर ~ $65 बिलियन (2021 में) है और इसमें लगभग 260,000 लोग कार्यरत हैं। इसका मुख्य फोकस घरेलू उपकरणों पर है, जिसमें उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, रसोई के उपकरण, रेफ्रिजरेशन, डिस्प्ले (प्रोजेक्टर और टीवी), डीवीडी, पीसी और कैमरे जैसे बड़ी मात्रा में उपकरण शामिल हैं। हालांकि, पैनासोनिक विशेषज्ञ एवियोनिक्स, ऑटोमोटिव और औद्योगिक बाजारों में भी डिजाइन और बिक्री करता है।

कंपनी के कैमरे बहुत बड़े एप्लायंसेज डिवीजन में आते हैं, जो आय का 37% हिस्सा बनाता है, हालांकि अन्य बड़े डिवीजनों में लाइफ सॉल्यूशंस (22%), ऑटोमोटिव (20%), और इंडस्ट्रियल (19%) शामिल हैं। पैनासोनिक के लिए, 2021 में बिक्री (11%) और परिचालन लाभ (12%) में मामूली कमी देखी गई, हालांकि उपकरण प्रभाग ने बिक्री में थोड़ी गिरावट (4%) देखी, लेकिन परिचालन लाभ (8%) में वृद्धि देखी।

पैनासोनिक का कॉर्पोरेट मुख्यालय कदोमा, ओसाका, जापान में है। पोकारिन द्वारा फोटो और सीसी बाय-एसए 4.0 के तहत लाइसेंस प्राप्त है।

व्यवसाय के इस सामान्य व्यापक दृष्टिकोण से परे, पैनासोनिक के कैमरों पर कोई सार्थक जानकारी प्राप्त करना लगभग असंभव है; यदि आप इसकी 2021 की वित्तीय रिपोर्ट को देखें, तो इसकी बिक्री को अलग करते हुए कैमरों का उल्लेख भी नहीं किया जाता है क्योंकि कंपनी कैमरों के बारे में बात नहीं करती है (बिक्री की बात ही छोड़ दें!) और केवल अन्य प्राथमिक मीट्रिक बीसीएन अवार्ड्स डेटा से है। पैनासोनिक तीन मुख्य श्रेणियों (मिररलेस, डीएसएलआर, इंटीग्रेटेड) में फीचर नहीं करता है, हालांकि इसने वीडियो कैमरा अवार्ड को स्टीमरोल किया, जिसमें 43.6% बिक्री सोनी (26.3%) और डीजेआई (11.2%) के बाद हुई। हालांकि, यह CIPA के लिए उत्पाद श्रेणी नहीं है, इसलिए हम नहीं जानते कि वे कितने वैश्विक शिपमेंट का प्रतिनिधित्व करते हैं।

हमारे पास एकमात्र अन्य हालिया डेटा बिंदु 2020 के लिए टेक्नो सिस्टम रिसर्च मार्केटिंग रिपोर्ट से है (जैसा कि रिपोर्ट किया गया है फ़ूजी अफवाहें), जो निम्नलिखित बाजार हिस्सेदारी के साथ 8.9 मिलियन यूनिट पर वैश्विक कैमरा शिपमेंट की पुष्टि करता है: कैनन (47.9%), सोनी (22.1%), निकॉन (13.7%), फ़ूजी (5.6%), और पैनासोनिक (4.4%)।

बेशक, यह मिररलेस, डीएसएलआर और एकीकृत कैमरों को जोड़ती है; रिपोर्ट तब मिररलेस सेगमेंट पर ध्यान केंद्रित करती है, जिसमें मार्केट शेयर बदलते हैं: सोनी (35.7%), कैनन (32.6%), फ़ूजी (11.8%), निकॉन (8.0%), ओलिंप (6.4%), और पैनासोनिक (5.5%) ) इसे सीआईपीए से वैश्विक शिपमेंट डेटा के साथ जोड़कर, पैनासोनिक की हिस्सेदारी लगभग 157,000 इकाइयों के बराबर है, ओलिंप और निकॉन से केवल बालों की चौड़ाई पीछे है।

पैनासोनिक कहां से आया है?

पैनासोनिक का कैमरा व्यवसाय काफी हद तक डिजिटल क्रांति पर आधारित है, हालांकि, सोनी की तरह, यह 1980 के दशक में वीडियो कैमरों का निर्माण कर रहा था और लेंस डिजाइन में विशेषज्ञता थी। फिल्म कैमरों के धूल से ढके इतिहास में वापस, इसने वास्तव में कुछ मॉडल बनाए, हालांकि वे नीचे शेल्फ, पॉइंट-एंड-क्लिक, सी-225ईएफ जैसे मामले थे।

जैसे-जैसे 1990 का दशक आगे बढ़ा, इसने धीरे-धीरे अधिक परिष्कृत इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे ऑटोफोकस और सुपर-ज़ूम को पेश किया। साथ ही, यह PV-DC1000 और NV-DCF1 (दोनों 1997 में) जैसे शुरुआती कॉम्पैक्ट डिजिटल मॉडल भी विकसित कर रहा था। हालाँकि, यह डिजिटल की धुरी थी जिसने अपने द्वारा किए गए निर्माण में एक कदम-परिवर्तन देखा, जो कि बड़े पैमाने पर इसके द्वारा बनाए गए कॉर्पोरेट संबंधों पर बनाया गया था। दो स्टैंड आउट जो समय की कसौटी पर खरे उतरे हैं: लीका और ओलंपस।

2001 में कॉम्पैक्ट कैमरों की लुमिक्स श्रृंखला की नींव से पहले पैनासोनिक संभवतः 1995 लीका मिनिलक्स का निर्माता था, जिसके लिए लीका ने अपने लेंस निर्माण के उपयोग की अनुमति दी थी लेकिन पैनासोनिक को डिजाइन और निर्माण (अनुमोदन के अधीन) छोड़ दिया था। बदले में, पैनासोनिक ने कैमरा इलेक्ट्रॉनिक्स पर ध्यान केंद्रित किया। यह 1970 के दशक में लीका के मिनोल्टा के साथ संबंध के समान था, लेकिन इस बार यह डिजिटल युग की शुरुआत के रूप में खुद को सुधारने की कोशिश कर रहा था।

एलसी5 और एफ7 इस श्रम के पहले फल थे और पैनासोनिक की पिछली पेशकशों से एक कदम ऊपर थे; यह सही समय पर सही संबंध था, जैसे डिजिटल कैमरे की बिक्री में विस्फोट हुआ।

Panasonic LC5 (बाएं) और F7 (दाएं) डिजिटल कैमरे।

पैनासोनिक अभी भी खड़ा नहीं था, हालांकि, उसने एक दिशा में हड़ताल करने की कोशिश की जो निकोन, कैनन और सोनी से अलग थी (जिसने अभी-अभी अच्छी तरह से स्थापित मिनोल्टा का अधिग्रहण किया था)। ओलंपस ने कोडक के साथ अपने फोर थर्ड सिस्टम सहयोग के माध्यम से एक वैकल्पिक मार्ग की पेशकश की। ओलिंप ओएम फिल्म कैमरों की अपनी सफल लाइन से एक डिजिटल एसएलआर की धुरी पर जाने में असफल रहा था और फोर थर्ड सेब पर दूसरा काटने वाला था, इस समय को छोड़कर अन्य निर्माताओं के लिए जानबूझकर कुछ अलग कर रहा था और वह एपीएस-सी या पूर्ण नहीं था फ्रेम।

E-1 ओलंपस की पहली पेशकश थी जिसने एक नया सेंसर आकार और लेंस माउंट पेश किया, जो खरोंच से एक नई प्रणाली शुरू कर रहा था। कोडक अब डिजिटल दिन के सूर्यास्त में था और जल्द ही अस्पष्टता के लिए फीका हो जाएगा, लेकिन पैनासोनिक ने बाद के ओलंपस मॉडल में विनिर्माण अंतर को भरने से पहले पहले सेंसर की आपूर्ति की। अंत में, केवल पैनासोनिक (और परिणामस्वरूप लीका) और ओलंपस ने फोर थर्ड इकोसिस्टम के लिए कैमरा बॉडी बनाई।

ओलंपस ई-1 पहला फोर थर्ड कैमरा था।

E-1 एक क्रांतिकारी फ्लॉप था; फोर थर्ड स्पेसिफिकेशन के 2x क्रॉप फैक्टर ने कैमरों को पहुंच प्रदान की और छोटी फाइलों के साथ संभावित गति प्रदान की। इसका मतलब यह भी था कि वे छोटे और हल्के दोनों हो सकते हैं। ओलंपस ने समाचार और खेल निशानेबाजों के लिए ई-1 का निर्माण किया, लेकिन अंततः इसकी कीमत काफी नहीं थी और इसमें कैनन और निकॉन की तुलना में अपेक्षाकृत धीमी शूटिंग गति और एएफ थी।

हालांकि, पैनासोनिक पार्टी में शामिल हो गया था और 2006 में एल1 के रूप में अपना पहला डीएसएलआर जारी किया था। एल1 और उसके उत्तराधिकारी, एल10, पैनासोनिक के केवल चार तिहाई कैमरे थे क्योंकि ब्रांड माइक्रो के विकास के साथ आगे बढ़ा था। चार तिहाई (एमएफटी) प्रणाली। कौन जानता है कि इस विचार के साथ कौन आया था, लेकिन शायद पैनासोनिक के वीडियो प्रमाण-पत्र दर्पण बॉक्स को हटाने के पीछे चालक थे; इसने अधिक वीडियो जैसा प्रदर्शन दिया और स्थान और वजन को बचाया, हालांकि, नकारात्मक पक्ष यह था कि अब यह कंट्रास्ट फोकसिंग पर निर्भर था, जो कि अपनी प्रारंभिक अवस्था में एक तकनीक थी।

पैनासोनिक एल1 डीएसएलआर। रमा द्वारा फोटो और CC BY-SA 2.0 FR के तहत लाइसेंस।

2008 में G1 की रिलीज़ के साथ पैनासोनिक मैन्युफैक्चरिंग पंच में पहला था, उसके बाद – समय में – ओलंपस पेन E-P1 द्वारा। हालांकि यह ओलिंप को 2012 तक OM-D E5 की रिलीज़ के साथ वास्तव में नया करने के लिए ले जाएगा, पैनासोनिक ने अपने इरादों को पहले दिन से ही मस्त कर दिया था। वीडियो राजा था और उत्पाद चाहने वाले शौकिया (और इतने शौकिया नहीं) वीडियोग्राफरों का एक बढ़ता हुआ बाजार था।

Panasonic G1 पहला माइक्रो फोर थर्ड सिस्टम कैमरा बॉडी था।

पैनासोनिक की पहले दिन से ही अच्छी बिक्री हुई थी और 2011 में बीसीएन मिररलेस में 38.7% पर नंबर एक स्थान था, जब श्रेणी पहली बार दिखाई दी (और संभवतः 2008 से)। 2012 में OM-D E-M5 के जारी होने तक ओलंपस ने आखिरकार इसे पछाड़ दिया। शायद इस बिंदु पर पैनासोनिक ने दीवार पर लेखन देखा, चाहे वह छोटे और बड़े दोनों सेंसर बेचने की आवश्यकता हो या ओलिंप पूरी तरह से एमएफटी के लिए प्रतिबद्ध था, लेकिन उसने एस 1 और एस 1 आर के रूप में पूर्ण-फ्रेम मॉडल तैयार करने का निर्णय लिया। 2019 में। यह स्पष्ट रूप से लीका के साथ अपने संबंधों से आया है; एल-माउंट पहली बार लीका के 2014 लीका टी पर दिखाई दिया और यह पूरी तरह से आधुनिक दर्पण रहित माउंट है जिसे पूर्ण-फ्रेम के लिए डिज़ाइन किया गया है।

पैनासोनिक S1R (बाएं) और S1 (दाएं) फुल-फ्रेम मिररलेस कैमरे।

क्या पैनासोनिक की रणनीति का यह हिस्सा था, क्या लीका को पैनासोनिक को अपनी रणनीतिक साझेदारी के हिस्से के रूप में एक पूर्ण-फ्रेम मॉडल तैयार करने की आवश्यकता थी, या यह केवल एक अवसर था जिसने खुद को प्रस्तुत किया? कारण जो भी हो, पैनासोनिक अब खुद को एमएफटी कैमरों की एक गहरी श्रृंखला के साथ पाता है जो कॉम्पैक्ट हैं और विशेष रूप से वीडियो में अच्छे हैं। इनके साथ एक उच्च-प्रदर्शन पूर्ण-फ्रेम कैमरा है जो लीका के साथ एक विरासत साझा करता है और इसमें देशी लेंस की बढ़ती श्रृंखला है।

इसके प्रसाद में अब चौड़ाई और गहराई दोनों हैं।

क्या पैनासोनिक के पास चतुर दीर्घकालिक योजना है?

व्यापक प्रश्न यह है: क्या पैनासोनिक – इसके विकास में निचले स्तर के फिल्म कैमरों से लेकर उच्च-प्रदर्शन वाले पूर्ण-फ्रेम कैमरों तक – के पास एक चतुर दीर्घकालिक योजना है? या कैमरे केवल एक कॉरपोरेट प्लेथिंग हैं जो व्यापक व्यवसाय द्वारा समर्थित और क्रॉस-सब्सिडी हैं?

सबसे पहले, पैनासोनिक के पास कैनन या निकॉन जैसी लंबी कैमरा विरासत नहीं है; इसके उत्पादों में स्पष्ट गर्व है, लेकिन यह व्यवसाय की सांस्कृतिक आधारशिला नहीं है।

दूसरे, यह लीका के साथ अपनी प्रारंभिक साझेदारी से सफलता और बाजार हिस्सेदारी की खोज में निरंतर रहा है।

तीसरा, यह अपने द्वारा बनाई गई साझेदारियों की बाधाओं के भीतर नया करने से नहीं डरता है। कैनन, निकॉन, और सोनी सभी अपने-अपने सिस्टम पर और अपने-अपने तरीके से रूढ़िवादी (हालांकि सोनी के साथ शायद कम) पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

क्या चार तिहाई, एमएफटी, और पूर्ण-फ्रेम में विकास केवल सही समय पर सही होने का मामला रहा है, या पैनासोनिक धीरे-धीरे चौड़ाई और गहराई का निर्माण कर रहा है क्योंकि क्षमता और क्षमता में वृद्धि हुई है? यह हाल ही में अपने एमएफटी प्रसाद की चौड़ाई को जारी रखने के लिए प्रतिबद्ध है।

सोच की इस रेखा को अपने सिर पर फ़्लिप करना, शुरू से ही एक “पूर्ण सौदा” था? क्या हमेशा लीका के सहयोग से एक बड़े सेंसर मॉडल का निर्माण करने की योजना थी क्योंकि दोनों कंपनियां मिलकर विकसित हुईं? क्या हम 2020 में प्रवेश करते ही उस रणनीति का फल देख रहे हैं?

क्या पैनासोनिक अपनी बाजार में उपस्थिति बढ़ाने जा रहा है, लीका और सिग्मा के साथ एल-माउंट एलायंस के हिस्से के रूप में अपनी पूर्ण-फ्रेम लाइनअप का निर्माण कर रहा है? या हम सब इसके उत्पाद लाइन विकास के लिए एक बेतरतीब दृष्टिकोण देख रहे हैं? यदि एल-माउंट सफल नहीं होता है, तो क्या यह माइक्रो फोर थर्ड पर अपना ध्यान जारी रखने के लिए उत्पाद श्रृंखला को खींचेगा?

संक्षेप में, पैनासोनिक लम्बरिंग या स्लंबरिंग है?

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छवि क्रेडिट: पैनासोनिक GH5 फोटो और डिपॉज़िटफोटो से चित्र चित्रण